Analyse de marché et analyse de la concurrence

Les entreprises évoluent dans un environnement de concurrence permanente. Dans ce contexte, des informations sur les marchés, les clients, les concurrents et les produits ne constituent pas une simple base pour les décisions marketing, mais bien souvent le facteur décisif de succès.

Cette base est fournie par l'analyse du marché et l'analyse de la concurrence.

L'analyse du marché porte en premier lieu sur les différents acteurs du marché étudié : elle examine la demande pour les produits ou services proposés, les tendances et les éventuels freins à l'achat. Il en résulte des indicateurs importants, comme le potentiel de marché, mais aussi des éléments utiles à la définition du marketing mix.

L'analyse de la concurrence se concentre sur les entreprises prestataires du même service ou produit. Différentes méthodes empiriques permettent de recueillir des indications sur les stratégies, forces et faiblesses de la concurrence.

Que ce soit pour l'analyse du marché ou celle de la concurrence, les informations stratégiquement pertinentes sont collectées et interprétées de manière systématique ; les méthodes et le contenu sont adaptés à chaque étude.

En fonction de vos besoins, Emergent Actio collecte des informations nouvelles ou se base sur des informations existantes avant de les interpréter.

Emergent Actio dispose d'une large gamme de méthodes pour la collecte de données. Elles vont du questionnaire papier à l'enquête en ligne, en passant par l'entretien personnel assisté par ordinateur. Contactez-nous : nous vous conseillerons volontiers sur la méthode la plus adaptée à vos besoins.

Pour l'exploitation des données, Emergent Actio s'appuie sur des méthodes scientifiques éprouvées : outre les analyses descriptives simples, nous exploitons vos données à l'aide de méthodes d'analyse bivariées et multivariées, afin de tirer de nouveaux enseignements des données existantes.